Firmenbiographie

Die Firmenbiographie ist eine Sonderform der Direktwerbemittel, die die Leistungskraft eines Unternehmens darstellen sollen. Voraussetzung für die Sinnhaftigkeit einer Firmenbiographie ist ein gewisses Alter des Unternehmens, eine Tradition in der Branche und/oder in der Region und eine Zielgruppe, für die Historie und Tradition eine Bedeutung hat. Je nach Ausgestaltung kann eine Firmenbiographie eher PR-Instrument oder aber auch werbende Leistungsdarstellung für das Handelsunternehmen sein.

1. Ausgestaltung einer Firmenbiographie
Im Einzelhandelsunternehmen ist der auslösende Anlass für die Erstellung einer Firmenbiographie meist ein Betriebsjubiläum (50 oder 100 Jahre).

Die Gestaltung reicht von aufwändig gebundenen Büchern über Broschüren bis hin zu Lose-Blatt-Mappen.

Inhaltlich werden in der Regel folgende Punkte abgehandelt:

• Untnehmensgründer und -gründung
• Unternehmenszweck bei Gründung
• Wirtschaftliches oder lokales Umfeld zur Zeit der Gründung
• Weitere Entwicklung des Unternehmens (Wachstum, Standortwechsel, Filialisierungen, Sortimentsveränderungen etc.)
• Derzeitige Unternehmenssituation (Inhaber/Geschäftsführung, Mitarbeiter, Leitbild, Standort, Sortimentsprofil, Sonderkönnen)

Das Leserinteresse sollte möglichst mit einer reichen Bebilderung aufrechterhalten werden.

2. Einsatzgebiete einer Firmenbiographie
Die Einsatzgebiete einer Firmenbiographie können je nach Ausgestaltung unterschiedlich sein. Die Firmenbiographie kann im Rahmen eines Mailings zu einem bestimmten Anlass (Weihnachten, Firmenjubiläum) an Kunden versandt werden.

Als PR-Broschüre erhalten Presse, Kreditgeber und Lieferanten eine Firmenbiographie.

Besucher oder Stammkunden erhalten die Biographie im Geschäft oder eine Biographie liegt zur Lektüre im Wartebereich des Unternehmens aus.

Firmenbiographien eignen sich auch als Gabe für Mitarbeiter bzw. als Firmenpräsentation für Bewerber und neue Mitarbeiter.

Unternehmen aus Branchen, in denen Tradition eine Rolle für die Kunden spielt, integrieren eine Firmenbiographie auch in den Internet-Auftritt.

3. Fazit
Firmenbiographien eignen sich als Mittel der Kundenbindung durchaus für Zielgruppen und Branchen mit Traditionsbezug.